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当城市的霓虹掩盖了星光，当车水马龙的喧嚣淹没了内心的宁静，人们开始怀念乡村的简单与纯粹在乡村，每寸时光都流淌着踏实和从容，生活不再是你追我赶，而是与自然同频呼吸。
坐拥72.74%森林覆盖率的闽南山区县华安，正构筑起这样一方令人心驰神往的宜居宜游之地。这个常住人口仅13.16万、曾被人远离的乡野，2025年旅游总人次达626.35万，连续三年旅游人次实现百万级增长。
从少人问津到心向往之，山区县华安如何将文旅资源融入乡村振兴实践，实现逆转？日前，记者来到这个继张家界之后全国第二个以县域命名的国家森林公园、漳州唯一的国家重点生态功能区，探寻究竟。
“哪罗弯哪依哪哟”脚铃踏响、彩衣蹁跹，欢快的旋律中，游客们和一群身着高山族服饰的男女青年，手拉着手，歌就着舞，在仙都镇大地村二宜楼里欢腾起伏。
在世遗土楼附近村落，一座座古朴典雅的民居错落有致地分布，木门砖雕，古意盎然。曾经年久失修的古厝，如今已修缮一新。院落内，展示着高山族服饰、竹藤编织以及陀螺制作，游客们体验香熏、竹编、畲绣、制茶，墙上摆满了各种传统手工艺品。几座已完成修缮的土楼，变身为乡村图书馆、民俗馆，植入咖啡、民宿等业态，成为游客在此休憩的公共文化空间。
华安不仅有“土楼之王”，还是祖国大陆高山族同胞聚居人口最多的县。全县共有29个少数民族、不可移动文物点400处、县级以上非遗项目40个，文化资源丰富多彩。过去，因景区分散、业态单一，多数游客“看完就走”，文旅产业始终难以做大。
“十五五”规划纲要提出，丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。
春节期间，华安创新推出“土楼国潮寻宝记”沉浸式剧本游和“非遗奇妙夜”两大体验产品，让游客感受到“一种叫华安的生活”。“世遗土楼浑圆的轮廓就是天然舞台，少数民族的歌舞就是特色节目。”华安县文化馆馆长张金梅说。
“游客变主角，文化变体验，活动效果非常好，显著带动了夜间客流，同比增长73.72%。”华安县委宣传部副部长、县文体旅局局长林英介绍，近年来，华安坚守保护优先、活化利用理念，打造“新中式土楼乐园”，推动当地文旅从“观光打卡”转向“深度沉浸”。
今年春节假期，华安接待游客68.2万人次，同比增长29.83%，景区周边的酒店、民宿几乎爆满，外省游客占比达22%。
茶园在海拔600米处，高山流水形成立体的生态种植环境。春山上阳光正好，跑地鸡在茶园里踱步，寻觅茶树间肥美的虫儿，再食一点稻谷和林下落果，便美美地窝在树荫下午休。
“游客来了，谁捡到鸡蛋就归谁。”华安光照人森林康养基地负责人林芳头戴斗笠，正观察着春茶的长势。她轻轻从月桂树上折下一叶，在掌心轻拍揉碎，让记者闻一闻，“天然香料，可以带回家炖猪蹄哦！”
“茶园套种降香黄檀、沉香、辣木等珍稀树种，能为茶园驱避虫害，既让鸟类与蛙虫共栖，让土壤长久保持活力，又省去农药与化肥等人工干预。这里出产的茶，茶多酚含量是常规茶的3倍，儿茶素含量是常规茶的10倍。”林芳介绍，占地1100亩的有机茶园，现已保存树种215种，种植30多万株，连续19年获得中国有机认证，连续16年获得欧盟、美国与日本的有机认证。
“不用任何农药和化学肥料，落叶落果、鸡粪羊粪就是茶园最好的有机肥。”林芳说，鸡吃掉害虫和杂草，鸡粪还田，滋养茶树根系。“满园跑的鸡肉紧实美味，经常卖脱销。”据介绍，基地年出栏跑地鸡约2万只，年产值达400万元。山上还有鱼池、菜园、果园，都采用有机种养，百余种有机蔬果从田间通往餐桌。
如今，光照人森林康养基地不仅销售有机农产品，还积极发展“有机康养+”新业态，打造集农业、旅游、养生、文化于一体的有机康养旅游业态。游客可以在这里踏青、研学、品茶、食养，为身心注入自然的能量。
“对我来说，这里是世界上最美的地方。森林康养步道是天然氧吧，每一次呼吸都是对身体的滋养，还可以体验中国茶文化，感受东方智慧。”来自比利时的Ann（安）已连续几年到基地感受康养给身心带来的放松与宁静。在她的推介下，越来越多比利时养生团队每年组团来到光照人，开启康养之旅。
在沙建镇汰口村，记者看到，一座融合温泉疗愈与自然生态的重点文旅项目华特九龙水镇建设一期已进入收官阶段，总投资35亿元的康养小镇呼之欲出。
“在这里，游客可以观山景、泡古温泉、听鸟叫虫鸣，在800岁的香樟树下喝茶，在700岁的汰口古兵寨发发呆。”九龙水镇文旅康养产业园总经理郭文杰坦言，现在，旅游不只是像过去那样逛名胜、看风景，人们更注重身心体验。
“以文塑旅、以旅兴镇，我们正积极打造红色研学+土楼溯源+生态康养融合发展样板，赋能乡村全面振兴。”沙建镇党委书记汤春林介绍，当地正积极完善吃住行游购娱全链条，培育特色民宿、农家餐饮、红色文创、茶旅体验等业态，丰富文旅产品供给，增强游客体验感与停留时长。“通过政府引导、市场运作，推动文旅资源转化为发展优势，实现文化保护、生态康养与经济发展齐头并进。”
如何让村民在文旅产业发展中受益？2022年，华安县入选国家级农村综合性改革试点试验项目县，50多座非世遗土楼以及遍布全县的五凤楼民居迎来了新机遇。
“这老房子原本长期闲置，现在变成民宿，我们年底都有分红。”导游汤文娟是大地村村民，她难掩笑意地说。政府出钱收储村里闲置的80多座古民居，改建为竹艺馆、茶事博物馆、农创工坊、咖啡馆、民宿。“赚了钱，和村民各分50%。”
“村民们看到村子变美，吃住行游购娱样样有，也把自家房子修好，等着好项目上门。”汤文娟说，条件好了，游客多了，九成村民在村里搞起服务业，本村光导游就有80多名。
以土楼为圆心的配套项目陆续建成，不仅带火了周边村庄的人气，也让村庄有了“造血”功能，让村民陆续返乡，在家门口吃上“文旅饭”。
“一楼开饭店，二楼开民宿。农忙时制茶，农闲时歌舞。”新圩镇官畲村的畲族姑娘钟丽华一家在村里有三份收入，一份是村企合作的门票分红，一份是民宿餐饮的经营收入，一份是歌舞演绎收入。
“游客来了不仅能欣赏畲歌畲舞，体验畲族风俗，还有更多人愿意留下来，采茶制茶，品尝畲族特色美食。”钟丽华说，村里的歌舞表演队伍也越发壮大，不但在本村表演，还受邀前往邻镇、县城、市区以及省外巡演。这份工作在钟丽华看来分外快乐，在传播畲族歌舞文化的同时，每年增收约4万元。
“想起小时候住山里，阿祖常弄笋干给我吃，那滋味忘都忘不掉。”一场春雨，满山新笋，阿俊与母亲山中挖笋，做成笋干焖大鹅的视频一经发布，网友们直呼“馋哭了”。
阿俊的短视频账号叫作“闲不住的阿俊”，其自媒体基地位于仙都镇市后村，以乡村烟火为背景，记录温情的农家美食生活。
如今，乡村自媒体已成为赋能农文旅商融合的重要载体。通过短视频传播，乡村生活亦有了更多传播渠道。在漳州，随着乡村振兴战略的深入实施，具备新理念、新技术、新业态的“新农人”群体迅速崛起，目前全市“新农人”已超4万人。
文旅高质量发展不是“独角戏”，而是“大合唱”。“人人都是文旅推荐官。”林英说，华安把文旅产业作为全县的支柱产业、民生产业、幸福产业，力争构建“全员、全时、全业、全民”协同机制，形成“引客有合力、迎客无时差、留客有体验、好客有温度”的立体生态。（记者 潘园园 杜正蓝）
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